El Marketing de Proximidad por Bluetooth se basa en el envío de mensajes a los teléfonos móviles que se encuentran en el área de influencia de un dispositivo emisor. Se consigue por tanto llegar a la persona en el lugar y momentos adecuados.

Los mensajes que se envían pueden ser de cualquier tipo: imágenes, animaciones, videos, aplicaciones o sonidos. Además, los contenidos pueden ir personalizados para cada tipo de dispositivo.

Este tipo de acciones pueden enfocarse a cualquier objetivo de comunicación: publicidad, promoción, atención al cliente, animación de eventos, etc.

En un plano más técnico, podemos decir que este novedoso de comunicación hace uso del perfil de carga de objetos (OBEX Object Push) que tienen un amplio porcentaje de teléfonos móviles, PDA´s, smart phones, etc.

El acceso a este perfil requiere autorización pero que es suficiente con que el receptor del mensaje autorice el mensaje. De esta forma el servicio respeta la legislación vigente sobre comunicaciones comerciales por vía electrónica y la Ley Orgánica 15/1999 de 13 de diciembre de Protección de Datos.